Usmaé n'est pas née d'un plan marketing, mais d'une recherche personnelle. Cette recherche est devenue le point de départ d'une réflexion plus large sur les soins, les ingrédients et les traditions de beauté.
Pourquoi créer une marque autour de l'usma ?
Tout est parti d'une recherche personnelle après une chute de cheveux liée à une grossesse. À cette période, je recherchais une solution plus naturelle et j'ai découvert un savon à l'usma, présenté en Asie centrale comme un soin utilisé pour favoriser la pousse des cheveux. Intriguée, j'ai voulu en savoir davantage sur cette plante.
Au fil de mes recherches, je suis tombée sur des personnes qui récoltaient les feuilles d'usma, les pressaient pour en extraire le jus et l'appliquaient sur les cheveux et les sourcils. J'ai alors découvert qu'au-delà de la plante, il existait un véritable savoir-faire et des rituels de beauté ancrés dans la culture d'Asie centrale. C'est cette authenticité qui m'a donné envie d'essayer directement la plante.
L'expérience a été très positive. Mon cuir chevelu s'est apaisé, les démangeaisons et les plaques ont disparu, et j'ai constaté que je perdais moins de cheveux après les lavages. Avec le temps, j'ai retrouvé progressivement une meilleure masse capillaire et mes repousses se sont bien développées.
Cette expérience m'a convaincue de poursuivre mes recherches autour de l'usma.
J'ai aussi apprécié la simplicité d'utilisation de la poudre. Mélangée à de l'eau, elle correspondait davantage à ma routine que les bains d'huile, tout en étant facile à appliquer et à rincer. C'est un point qui a également renforcé mon intérêt pour cette plante.
Pourquoi avoir commencé avec un seul produit ?
Le choix de commencer par la poudre d'usma s'est imposé naturellement. Plutôt que de développer immédiatement un produit transformé, j'ai souhaité proposer la plante elle-même, sous sa forme la plus simple. Chacun peut ainsi l'utiliser selon ses préférences : mélangée à de l'eau, à une huile végétale ou associée à d'autres poudres de plantes.
Cette approche permet également une grande liberté d'utilisation. La même poudre peut être utilisée sur les cheveux, les sourcils ou la barbe, sans multiplier les produits pour un même ingrédient.
Commencer par un seul produit était aussi un choix volontaire. Je préférais proposer un ingrédient que je connaissais bien, dont j'avais moi-même apprécié l'utilisation, avant de développer progressivement une gamme de soins fidèle à la vision d'Usmaé.
L'objectif n'était pas de lancer plusieurs produits dès le départ, mais de commencer par celui qui a donné naissance au projet.
Pourquoi privilégier des ingrédients inspirés des traditions et des compositions simples ?
J'accorde une grande importance aux ingrédients qui continuent d'être utilisés aujourd'hui. Pour moi, cette continuité est un signe de confiance, souvent plus parlant qu'une simple promesse marketing.
Je m'intéresse particulièrement aux plantes et aux ingrédients issus de savoir-faire traditionnels. Non pas parce qu'ils sont anciens, mais parce qu'ils ont traversé le temps et continuent d'être appréciés par celles et ceux qui les utilisent. Pour moi, cette continuité est un signe de confiance. Mon expérience personnelle avec l'usma a renforcé cette conviction et m'a donné envie de poursuivre cette démarche avec Usmaé.
Chaque futur produit sera sélectionné avec la même exigence : rechercher des ingrédients de qualité, choisis pour leur intérêt, leur cohérence avec la philosophie de la marque et leur capacité à répondre à des besoins réels.
Que signifie « revenir à l'essentiel » dans les soins ?
Pour moi, revenir à l'essentiel, c'est accorder davantage de place aux ingrédients d'origine naturelle, que ce soit pour prendre soin de soi ou dans une démarche plus respectueuse de l'environnement. C'est aussi s'intéresser aux savoir-faire, ici comme ailleurs, et redécouvrir des ingrédients qui continuent d'être appréciés aujourd'hui.
Cette vision guide les choix d'Usmaé : rechercher des ingrédients qui ont une histoire, un usage reconnu dans leur culture d'origine et qui méritent d'être mieux connus.
Quelle est la vision d'Usmaé pour les prochaines années ?
L'ambition d'Usmaé est de développer progressivement une gamme de soins inspirés des traditions, conçus pour répondre à des besoins réels. Chaque nouveau produit sera sélectionné avec la même exigence : privilégier des ingrédients de qualité, choisis pour leur intérêt, leur histoire et leur cohérence avec la philosophie de la marque.
Au-delà de l'usma, l'objectif est de faire découvrir d'autres ingrédients encore peu connus en France, en s'inspirant de savoir-faire venus de différentes régions du monde. Chaque soin devra répondre à un besoin concret rencontré aujourd'hui par les femmes et les hommes, tout en restant fidèle à l'identité d'Usmaé.