A Usmaé não nasceu de um plano de marketing, mas de uma pesquisa pessoal. Essa pesquisa tornou-se o ponto de partida para uma reflexão mais ampla sobre os cuidados, os ingredientes e as tradições de beleza.
Por que criar uma marca em torno da usma?
Tudo começou com uma pesquisa pessoal após uma queda de cabelo relacionada a uma gravidez. Naquela altura, procurava uma solução mais natural e descobri um sabonete de usma, apresentado na Ásia Central como um cuidado utilizado para favorecer o crescimento do cabelo. Intriguada, quis saber mais sobre esta planta.
Ao longo das minhas pesquisas, deparei-me com pessoas que colhiam as folhas de usma, prensavam-nas para extrair o sumo e o aplicavam no cabelo e nas sobrancelhas. Descobri então que, para além da planta, existia um verdadeiro saber-fazer e rituais de beleza enraizados na cultura da Ásia Central. Foi esta autenticidade que me deu vontade de experimentar diretamente a planta.
A experiência foi muito positiva. O meu couro cabeludo acalmou, as comichões e as placas desapareceram, e notei que perdia menos cabelo após as lavagens. Com o tempo, recuperei progressivamente uma melhor massa capilar e os meus novos cabelos cresceram bem.
Esta experiência convenceu-me a continuar as minhas pesquisas em torno da usma.
Também apreciei a simplicidade de utilização do pó. Misturado com água, adaptava-se melhor à minha rotina do que os banhos de óleo, sendo também fácil de aplicar e de enxaguar. Este foi outro ponto que reforçou o meu interesse por esta planta.
Por que começar com um único produto?
A escolha de começar pelo pó de usma impôs-se naturalmente. Em vez de desenvolver imediatamente um produto transformado, quis oferecer a própria planta, na sua forma mais simples. Assim, cada pessoa pode utilizá-la de acordo com as suas preferências: misturada com água, com um óleo vegetal ou associada a outros pós de plantas.
Esta abordagem permite também uma grande liberdade de utilização. O mesmo pó pode ser utilizado no cabelo, nas sobrancelhas ou na barba, sem multiplicar os produtos para um mesmo ingrediente.
Começar com um único produto foi também uma escolha deliberada. Preferi oferecer um ingrediente que conhecia bem, cujo uso eu própria tinha apreciado, antes de desenvolver progressivamente uma gama de cuidados fiel à visão da Usmaé.
O objetivo não era lançar vários produtos desde o início, mas sim começar com aquele que deu origem ao projeto.
Por que privilegiar ingredientes inspirados nas tradições e em composições simples?
Dou grande importância aos ingredientes que continuam a ser utilizados hoje. Para mim, esta continuidade é um sinal de confiança, muitas vezes mais convincente do que uma simples promessa de marketing.
Interesso-me particularmente pelas plantas e pelos ingredientes provenientes de saberes tradicionais. Não porque sejam antigos, mas porque atravessaram o tempo e continuam a ser apreciados por aqueles que os utilizam. Para mim, esta continuidade é um sinal de confiança. A minha experiência pessoal com a usma reforçou esta convicção e deu-me vontade de continuar esta abordagem com a Usmaé.
Cada futuro produto será selecionado com o mesmo rigor: procurar ingredientes de qualidade, escolhidos pelo seu interesse, pela sua coerência com a filosofia da marca e pela sua capacidade de responder a necessidades reais.
O que significa «voltar ao essencial» nos cuidados?
Para mim, voltar ao essencial significa dar mais espaço aos ingredientes de origem natural, quer seja para cuidar de si ou numa abordagem mais respeitadora do ambiente. Significa também interessar-se pelos saberes, aqui como noutros lugares, e redescobrir ingredientes que continuam a ser apreciados hoje.
Esta visão orienta as escolhas da Usmaé: procurar ingredientes que têm uma história, um uso reconhecido na sua cultura de origem e que merecem ser melhor conhecidos.
Qual é a visão da Usmaé para os próximos anos?
A ambição da Usmaé é desenvolver progressivamente uma gama de cuidados inspirada nas tradições, concebida para responder a necessidades reais. Cada novo produto será selecionado com o mesmo rigor: privilegiar ingredientes de qualidade, escolhidos pelo seu interesse, pela sua história e pela sua coerência com a filosofia da marca.
Para além da usma, o objetivo é dar a conhecer outros ingredientes ainda pouco conhecidos em França, inspirando-se em saberes provenientes de diferentes regiões do mundo. Cada cuidado deverá responder a uma necessidade concreta sentida hoje por mulheres e homens, mantendo-se fiel à identidade da Usmaé.