Usmaé no nació de un plan de marketing, sino de una búsqueda personal. Esta búsqueda se convirtió en el punto de partida de una reflexión más amplia sobre los cuidados, los ingredientes y las tradiciones de belleza.
¿Por qué crear una marca en torno al usma?
Todo comenzó con una búsqueda personal tras una caída del cabello relacionada con un embarazo. En aquel momento, buscaba una solución más natural y descubrí un jabón de usma, presentado en Asia Central como un cuidado utilizado para favorecer el crecimiento del cabello. Intrigada, quise saber más sobre esta planta.
Conforme avanzaba en mis investigaciones, me topé con personas que recogían las hojas de usma, las prensaban para extraer el jugo y lo aplicaban en el cabello y las cejas. Entonces descubrí que, más allá de la planta, existía un verdadero saber hacer y rituales de belleza arraigados en la cultura de Asia Central. Fue esta autenticidad lo que me dio ganas de probar directamente la planta.
La experiencia fue muy positiva. Mi cuero cabelludo se calmó, desaparecieron la picazón y las placas, y noté que perdía menos cabello después de los lavados. Con el tiempo, recuperé progresivamente una mejor masa capilar y mis repitidos crecieron bien.
Esta experiencia me convenció de continuar mis investigaciones en torno al usma.
También aprecié la sencillez de uso del polvo. Mezclado con agua, se adaptaba mejor a mi rutina que los baños de aceite, a la vez que era fácil de aplicar y aclarar. Este es un punto que también reforzó mi interés por esta planta.
¿Por qué empezar con un solo producto?
La decisión de empezar con el polvo de usma se impuso de forma natural. En lugar de desarrollar inmediatamente un producto transformado, quise ofrecer la planta en sí, en su forma más sencilla. Así, cada persona puede usarlo según sus preferencias: mezclado con agua, con un aceite vegetal o asociado a otros polvos de plantas.
Este enfoque también permite una gran libertad de uso. El mismo polvo puede utilizarse en el cabello, las cejas o la barba, sin multiplicar los productos para un mismo ingrediente.
Empezar con un solo producto también fue una decisión voluntaria. Preferí ofrecer un ingrediente que conocía bien, cuyo uso yo misma había apreciado, antes de desarrollar progresivamente una gama de cuidados fiel a la visión de Usmaé.
El objetivo no era lanzar varios productos desde el principio, sino comenzar con aquel que dio origen al proyecto.
¿Por qué priorizar ingredientes inspirados en las tradiciones y en composiciones sencillas?
Le doy gran importancia a los ingredientes que continúan utilizándose hoy en día. Para mí, esta continuidad es una señal de confianza, a menudo más elocuente que una simple promesa de marketing.
Me interesan especialmente las plantas y los ingredientes procedentes de saberes tradicionales. No porque sean antiguos, sino porque han atravesado el tiempo y continúan siendo apreciados por quienes los utilizan. Para mí, esta continuidad es una señal de confianza. Mi experiencia personal con el usma reforzó esta convicción y me dio ganas de continuar este camino con Usmaé.
Cada futuro producto será seleccionado con la misma exigencia: buscar ingredientes de calidad, elegidos por su interés, su coherencia con la filosofía de la marca y su capacidad para responder a necesidades reales.
¿Qué significa «volver a lo esencial» en los cuidados?
Para mí, volver a lo esencial significa dar más espacio a los ingredientes de origen natural, ya sea para cuidarse o en un enfoque más respetuoso con el medioambiente. También significa interesarse por los saberes hacer, aquí como en otros lugares, y redescubrir ingredientes que continúan siendo apreciados hoy en día.
Esta visión guía las decisiones de Usmaé: buscar ingredientes que tienen una historia, un uso reconocido en su cultura de origen y que merecen ser mejor conocidos.
¿Cuál es la visión de Usmaé para los próximos años?
La ambición de Usmaé es desarrollar progresivamente una gama de cuidados inspirada en las tradiciones y diseñada para responder a necesidades reales. Cada nuevo producto será seleccionado con la misma exigencia: priorizar ingredientes de calidad, elegidos por su interés, su historia y su coherencia con la filosofía de la marca.
Más allá del usma, el objetivo es hacer descubrir otros ingredientes aún poco conocidos en Francia, inspirándose en saberes hacer procedentes de diferentes regiones del mundo. Cada cuidado deberá responder a una necesidad concreta que enfrentan hoy las mujeres y los hombres, a la vez que se mantiene fiel a la identidad de Usmaé.