Usmaé ist nicht aus einem Marketingplan entstanden, sondern aus einer persönlichen Suche. Diese Suche wurde zum Ausgangspunkt einer umfassenderen Betrachtung von Pflege, Inhaltsstoffen und Schönheitstraditionen.
Warum eine Marke rund um Usma gründen?
Alles begann mit einer persönlichen Suche nach einer Lösung für Haarausfall infolge einer Schwangerschaft. In dieser Zeit suchte ich nach einer natürlicheren Lösung und entdeckte eine Usma-Seife, die in Zentralasien als Pflege zur Förderung des Haarwachstums verwendet wird. Neugierig wollte ich mehr über diese Pflanze erfahren.
Bei meinen Recherchen stieß ich auf Menschen, die Usma-Blätter sammelten, auspressten, um den Saft zu gewinnen, und ihn auf Haaren und Augenbrauen anwendeten. Dabei entdeckte ich, dass es neben der Pflanze auch ein echtes Wissen und Schönheitspflege-Rituale gibt, die in der Kultur Zentralasiens tief verwurzelt sind. Diese Authentizität weckte in mir den Wunsch, die Pflanze selbst auszuprobieren.
Die Erfahrung war sehr positiv. Meine Kopfhaut beruhigte sich, Juckreiz und Schuppen verschwanden, und ich stellte fest, dass ich nach dem Waschen weniger Haare verlor. Mit der Zeit bekam ich nach und nach wieder mehr Haarvolumen, und meine nachwachsenden Haare entwickelten sich gut.
Diese Erfahrung überzeugte mich, meine Recherchen rund um Usma fortzusetzen.
Ich schätzte auch die einfache Anwendung des Pulvers. Gemischt mit Wasser passte es besser zu meiner Routine als Ölbad, und es ließ sich leicht auftragen und ausspülen. Auch dieser Aspekt stärkte mein Interesse an dieser Pflanze.
Warum mit nur einem Produkt beginnen?
Die Entscheidung, mit Usma-Pulver zu beginnen, ergab sich ganz natürlich. Anstatt sofort ein verarbeitetes Produkt zu entwickeln, wollte ich die Pflanze selbst in ihrer einfachsten Form anbieten. So kann jeder sie nach seinen Vorlieben verwenden: gemischt mit Wasser, einem Pflanzenöl oder in Kombination mit anderen Pflanzenpulvern.
Dieser Ansatz bietet außerdem große Anwendungsvielfalt. Das gleiche Pulver kann für Haare, Augenbrauen oder Bart verwendet werden, ohne dass für denselben Inhaltsstoff mehrere Produkte benötigt werden.
Der Start mit nur einem Produkt war ebenfalls eine bewusste Entscheidung. Ich wollte zunächst einen Inhaltsstoff anbieten, den ich gut kannte und dessen Anwendung ich selbst geschätzt hatte, bevor ich schrittweise eine Pflegeserie entwickle, die der Vision von Usmaé entspricht.
Das Ziel war es nicht, von Anfang an mehrere Produkte auf den Markt zu bringen, sondern mit dem zu beginnen, das der Entstehung des Projekts zugrunde lag.
Warum Inhaltsstoffe bevorzugen, die von Traditionen inspiriert sind und in einfachen Zusammensetzungen verwendet werden?
Ich lege großen Wert auf Inhaltsstoffe, die auch heute noch verwendet werden. Für mich ist diese Kontinuität ein Zeichen des Vertrauens, das oft überzeugender ist als ein bloßes Marketingversprechen.
Ich interessiere mich besonders für Pflanzen und Inhaltsstoffe, die aus traditionellem Wissen stammen. Nicht weil sie alt sind, sondern weil sie die Zeit überdauert haben und von den Menschen geschätzt werden, die sie verwenden. Für mich ist diese Kontinuität ein Zeichen des Vertrauens. Meine persönliche Erfahrung mit Usma hat diese Überzeugung gestärkt und mich dazu inspiriert, diesen Weg mit Usmaé fortzusetzen.
Jedes zukünftige Produkt wird mit demselben Anspruch ausgewählt: hochwertige Inhaltsstoffe zu finden, die aufgrund ihrer Wirkung, ihrer Übereinstimmung mit der Philosophie der Marke und ihrer Fähigkeit, echte Bedürfnisse zu erfüllen, ausgewählt werden.
Was bedeutet es, in der Pflege „zu den Grundlagen zurückzukehren“?
Für mich bedeutet die Rückkehr zu den Grundlagen, Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs mehr Raum zu geben, sei es zur eigenen Pflege oder im Sinne eines umweltfreundlicheren Ansatzes. Es bedeutet auch, sich für traditionelles Wissen – hier wie anderswo – zu interessieren und Inhaltsstoffe neu zu entdecken, die auch heute noch geschätzt werden.
Diese Vision leitet die Entscheidungen von Usmaé: Inhaltsstoffe zu finden, die eine Geschichte haben, in ihrer Herkunftskultur anerkannt sind und es verdienen, besser bekannt zu werden.
Wie sieht die Vision von Usmaé für die kommenden Jahre aus?
Das Ziel von Usmaé ist es, schrittweise eine Pflegeserie zu entwickeln, die von Traditionen inspiriert ist und auf echte Bedürfnisse zugeschnitten ist. Jedes neue Produkt wird mit demselben Anspruch ausgewählt: hochwertige Inhaltsstoffe zu bevorzugen, die aufgrund ihrer Wirkung, ihrer Geschichte und ihrer Übereinstimmung mit der Philosophie der Marke ausgewählt werden.
Über Usma hinaus besteht das Ziel darin, weitere Inhaltsstoffe vorzustellen, die in Frankreich noch kaum bekannt sind, und dabei von traditionellem Wissen aus verschiedenen Regionen der Welt inspiriert zu werden. Jede Pflege muss ein konkretes Bedürfnis erfüllen, das Frauen und Männer heute haben, und dabei der Identität von Usmaé treu bleiben.