Usmaé is niet ontstaan uit een marketingplan, maar uit persoonlijk onderzoek. Dit onderzoek werd het vertrekpunt voor een bredere reflectie over verzorging, ingrediënten en schoonheidstradities.
Waarom een merk creëren rond usma?
Het begon allemaal met persoonlijk onderzoek naar haaruitval na een zwangerschap. In die periode zocht ik naar een natuurlijkere oplossing en ontdekte ik een zeep met usma, in Centraal-Azië gepresenteerd als een verzorging die wordt gebruikt om de haargroei te bevorderen. Omdat ik nieuwsgierig was, wilde ik meer weten over deze plant.
Tijdens mijn onderzoek kwam ik mensen tegen die usma-bladeren oogstten, uitpersten om er sap uit te halen en dit op hun haar en wenkbrauwen aanbrachten. Ik ontdekte toen dat er, naast de plant zelf, ook een echte expertise en schoonheidsrituelen bestonden die diep geworteld waren in de cultuur van Centraal-Azië. Het was deze authenticiteit die me ertoe aanzette om de plant zelf uit te proberen.
De ervaring was zeer positief. Mijn hoofdhuid werd rustiger, de jeuk en schilfers verdwenen en ik merkte dat ik na het wassen minder haar verloor. Na verloop van tijd kreeg ik geleidelijk weer meer volume en groeide mijn nieuwe haar goed.
Deze ervaring overtuigde me ervan om mijn onderzoek naar usma voort te zetten.
Ik vond ook de eenvoud van het gebruik van het poeder prettig. Gemengd met water paste het beter bij mijn routine dan oliebaden, terwijl het gemakkelijk aan te brengen en uit te spoelen was. Dit versterkte bovendien mijn interesse in deze plant.
Waarom beginnen met slechts één product?
De keuze om te beginnen met usmapoeder kwam heel natuurlijk. In plaats van direct een bewerkt product te ontwikkelen, wilde ik de plant zelf aanbieden in haar eenvoudigste vorm. Iedereen kan deze zo gebruiken naar eigen voorkeur: gemengd met water, plantaardige olie of in combinatie met andere plantenpoeders.
Deze aanpak biedt ook veel vrijheid in het gebruik. Hetzelfde poeder kan op het haar, de wenkbrauwen of de baard worden gebruikt, zonder voor hetzelfde ingrediënt meerdere producten te hoeven kopen.
Beginnen met slechts één product was ook een bewuste keuze. Ik wilde liever een ingrediënt aanbieden dat ik goed kende en waarvan ik zelf de voordelen had ervaren, voordat ik geleidelijk een verzorgingslijn zou ontwikkelen die trouw is aan de visie van Usmaé.
Het doel was niet om vanaf het begin meerdere producten te lanceren, maar om te beginnen met het product dat aan de basis van het project lag.
Waarom de voorkeur geven aan ingrediënten die geïnspireerd zijn op tradities en eenvoudige samenstellingen?
Ik hecht veel belang aan ingrediënten die vandaag de dag nog steeds worden gebruikt. Voor mij is deze continuïteit een teken van vertrouwen, vaak overtuigender dan een eenvoudige marketingbelofte.
Ik heb bijzonder veel interesse in planten en ingrediënten die voortkomen uit traditionele expertise. Niet omdat ze oud zijn, maar omdat ze de tand des tijds hebben doorstaan en nog steeds worden gewaardeerd door degenen die ze gebruiken. Voor mij is deze continuïteit een teken van vertrouwen. Mijn persoonlijke ervaring met usma heeft deze overtuiging versterkt en me ertoe aangezet om deze koers met Usmaé voort te zetten.
Elk toekomstig product zal met dezelfde strenge eisen worden geselecteerd: kwalitatieve ingrediënten zoeken die worden gekozen om hun voordelen, hun aansluiting bij de filosofie van het merk en hun vermogen om aan echte behoeften te voldoen.
Wat betekent «terug naar de essentie» in verzorging?
Voor mij betekent terug naar de essentie meer ruimte geven aan ingrediënten van natuurlijke oorsprong, of het nu gaat om zelfzorg of om een meer milieuvriendelijke benadering. Het betekent ook interesse tonen in de expertise van hier en elders, en ingrediënten herontdekken die vandaag de dag nog steeds worden gewaardeerd.
Deze visie stuurt de keuzes van Usmaé: ingrediënten zoeken die een verhaal hebben, een erkend gebruik kennen in hun cultuur van oorsprong en het verdienen om beter bekend te worden.
Wat is de visie van Usmaé voor de komende jaren?
De ambitie van Usmaé is om geleidelijk een verzorgingslijn te ontwikkelen die geïnspireerd is op tradities en ontworpen is om aan echte behoeften te voldoen. Elk nieuw product zal met dezelfde strenge eisen worden geselecteerd: de voorkeur geven aan kwalitatieve ingrediënten die worden gekozen om hun voordelen, hun verhaal en hun aansluiting bij de filosofie van het merk.
Naast usma is het doel om andere ingrediënten die in Frankrijk nog nauwelijks bekend zijn aan de verbeelding te laten komen, geïnspireerd op expertise uit verschillende delen van de wereld. Elke verzorging moet een concreet probleem oplossen waar vrouwen en mannen vandaag de dag mee te maken hebben, terwijl het trouw blijft aan de identiteit van Usmaé.