Usmaé non è nata da un piano di marketing, ma da una ricerca personale. Questa ricerca è diventata il punto di partenza di una riflessione più ampia sulla cura di sé, sugli ingredienti e sulle tradizioni di bellezza.
Perché creare un marchio attorno all'usma?
Tutto è partito da una ricerca personale dopo una caduta dei capelli legata a una gravidanza. In quel periodo, cercavo una soluzione più naturale e ho scoperto un sapone all'usma, presentato in Asia centrale come un trattamento utilizzato per favorire la crescita dei capelli. Intrigata, ho voluto saperne di più su questa pianta.
Nel corso delle mie ricerche, ho incontrato persone che raccoglievano le foglie di usma, le pressavano per estrarne il succo e lo applicavano sui capelli e sulle sopracciglia. Ho quindi scoperto che, oltre alla pianta, esisteva un vero e proprio sapere e dei rituali di bellezza radicati nella cultura dell'Asia centrale. È stata questa autenticità a darmi la voglia di provare direttamente la pianta.
L'esperienza è stata molto positiva. Il mio cuoio capelluto si è calmato, il prurito e le forfora sono scomparsi, e ho notato che perdevo meno capelli dopo i lavaggi. Con il tempo, ho ritrovato gradualmente una migliore massa capillare e i miei capelli sono ricresciuti bene.
Questa esperienza mi ha convinta a proseguire le mie ricerche sull'usma.
Ho apprezzato anche la semplicità d'uso della polvere. Mescolata con l'acqua, si adattava meglio alla mia routine rispetto ai trattamenti con olio, pur essendo facile da applicare e risciacquare. Questo è stato un altro punto che ha rafforzato il mio interesse per questa pianta.
Perché iniziare con un solo prodotto?
La scelta di iniziare con la polvere di usma si è imposta naturalmente. Piuttosto che sviluppare immediatamente un prodotto trasformato, ho voluto proporre la pianta stessa, nella sua forma più semplice. Ognuno può quindi usarla secondo le proprie preferenze: mescolata con acqua, con un olio vegetale o associata ad altre polveri di piante.
Questo approccio consente anche una grande libertà d'uso. La stessa polvere può essere utilizzata sui capelli, sulle sopracciglia o sulla barba, senza dover moltiplicare i prodotti per lo stesso ingrediente.
Iniziare con un solo prodotto è stato anche una scelta consapevole. Preferivo proporre un ingrediente che conoscevo bene, di cui avevo apprezzato personalmente l'uso, prima di sviluppare gradualmente una gamma di trattamenti fedele alla visione di Usmaé.
L'obiettivo non era lanciare diversi prodotti fin dall'inizio, ma partire da quello che ha dato vita al progetto.
Perché privilegiare ingredienti ispirati alle tradizioni e a formulazioni semplici?
Attribuisco grande importanza agli ingredienti che continuano a essere utilizzati ancora oggi. Per me, questa continuità è un segno di fiducia, spesso più eloquente di una semplice promessa di marketing.
Mi interesso particolarmente alle piante e agli ingredienti derivanti da saperi tradizionali. Non perché siano antichi, ma perché hanno attraversato il tempo e continuano a essere apprezzati da chi li utilizza. Per me, questa continuità è un segno di fiducia. La mia esperienza personale con l'usma ha rafforzato questa convinzione e mi ha dato la voglia di proseguire questo percorso con Usmaé.
Ogni futuro prodotto sarà selezionato con lo stesso rigore: cercare ingredienti di qualità, scelti per il loro interesse, la loro coerenza con la filosofia del marchio e la loro capacità di rispondere a bisogni reali.
Cosa significa «ritornare all'essenziale» nella cura di sé?
Per me, tornare all'essenziale significa dare più spazio agli ingredienti di origine naturale, sia per prendersi cura di sé sia nell'ambito di un approccio più rispettoso dell'ambiente. Significa anche interessarsi ai saperi, qui come altrove, e riscoprire ingredienti che continuano a essere apprezzati ancora oggi.
Questa visione guida le scelte di Usmaé: cercare ingredienti che hanno una storia, un uso riconosciuto nella loro cultura d'origine e che meritano di essere conosciuti meglio.
Qual è la visione di Usmaé per i prossimi anni?
L'ambizione di Usmaé è sviluppare gradualmente una gamma di trattamenti ispirati alle tradizioni, pensati per rispondere a bisogni reali. Ogni nuovo prodotto sarà selezionato con lo stesso rigore: privilegiare ingredienti di qualità, scelti per il loro interesse, la loro storia e la loro coerenza con la filosofia del marchio.
Oltre all'usma, l'obiettivo è far conoscere altri ingredienti ancora poco noti in Francia, ispirandosi a saperi provenienti da diverse regioni del mondo. Ogni trattamento dovrà rispondere a un bisogno concreto riscontrato oggi da donne e uomini, pur rimanendo fedele all'identità di Usmaé.